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Definición de eslogan en español
Un eslogan hace que su marca sea más reconocible y memorable. Capta lo atractivo de su marca en pocas palabras. Escribir un lema pegadizo es más fácil de lo que crees. Siga estos pasos para que el eslogan de su empresa obtenga resultados
Estos son sólo algunos ejemplos de lemas creados por marcas famosas. Es posible que visualice el producto al instante con sólo escuchar el eslogan y pensar en la empresa. Eso es exactamente lo que esperaba el equipo de marketing de DeBeers, Rice Krispies, Kentucky Fried Chicken (ahora KFC), L’Oréal Paris y Dunkin Donuts.
Las grandes empresas pagan generosamente a sus equipos de marketing para que inventen el eslogan comercial perfecto que haga que la gente recuerde su marca. En marketing, se denomina conocimiento o reconocimiento de la marca y es una de las métricas más importantes que observan los profesionales del marketing y los clientes.
Como propietario de una pequeña empresa, no tiene los recursos que tienen las grandes compañías. De hecho, es posible que usted sea el “equipo” de marketing y tenga que idear el lema de su negocio por su cuenta. Pero no se preocupe. No hace falta que inventes una frase que se haga mundialmente famosa. Puede crear un eslogan memorable y crear conciencia de marca para su negocio local centrándose en los clientes a los que quiere llegar y siguiendo estos pasos.
Eslóganes
¿Qué hace que un eslogan sea memorable? Si va a crear un nuevo eslogan para su empresa o producto, querrá algo que represente su marca y sea fácil de recordar. Según The Washington Post, los cuatro eslóganes más recordados son:
Si Las Vegas hubiera intentado utilizar “Lo que haces mientras estás en Las Vegas, se queda en Las Vegas” en lugar de “Lo que pasa aquí, se queda aquí”, es posible que nunca se hubiera impuesto como uno de los eslóganes más populares de todos los tiempos. Mantenga su eslogan con menos de 9 o 10 palabras.
La coherencia de la marca es fundamental, tanto si se trata de una pequeña empresa como de un nombre conocido. Asegúrese de que su eslogan complementa su logotipo, el nombre de la empresa y la imagen proyectada. Por ejemplo, con el eslogan de Pro Carpet Care, “Your Greener Cleaner” (Su limpiador más ecológico), racionalizan su marca respetuosa con el medio ambiente con el logotipo de una hoja. El color verde se utiliza en el diseño de su sitio web y en los materiales de marketing.
Averigüe cuál es su propuesta de venta única y utilícela. ¿Su negocio de reparto se realiza con una flota de coches eléctricos? ¿Su clínica dental atiende a personas con mucha ansiedad? Crossoak Family Dentistry utiliza el eslogan “Atendemos a los cobardes” con un gran pollo en su sitio web. Incorpore a su eslogan lo que le hace especial, si es posible.
Ideas de eslogan
No pretendemos ofenderle: éste es sólo un ejemplo de un gran eslogan que, además, es la verdad del poder de la concisión en la publicidad. Es increíblemente difícil ser sucinto, y es especialmente difícil expresar un concepto emocional complejo en sólo un par de palabras, que es exactamente lo que hacen los eslóganes y los taglines.
Por eso respetamos mucho a las marcas que lo han hecho bien. Se trata de empresas que han sabido transmitir sus propuestas de valor a sus compradores en una sola frase, y además con mucha gracia.
Así que si quieres inspirarte en un eslogan, echa un vistazo a algunos de nuestros eslóganes y taglines favoritos de empresas del pasado y del presente. Pero antes de entrar en ejemplos concretos, repasemos rápidamente qué es un eslogan, en qué se diferencia de un eslogan y qué hace que estas frases de marca destaquen.
Las empresas tienen eslóganes por la misma razón que tienen logotipos: la publicidad. Mientras que los logotipos son representaciones visuales de una marca, los eslóganes son representaciones audibles de una marca. Ambos formatos captan la atención de los consumidores más fácilmente que el nombre o el producto de una empresa. Además, son más fáciles de entender y recordar.
Diseño de eslóganes
Como agencia de branding, a mi empresa se le pide con frecuencia que cree nombres para empresas y productos. Pero también creamos eslóganes y taglines, esas frases cortas y pegadizas que suelen ir unidas al nombre.
Mientras que el objetivo de un buen nombre es que la gente te recuerde, los eslóganes y los taglines son los caballos de batalla del mundo de la marca, y su objetivo es vender. En un mundo perfecto, nos gustaría que los eslóganes y los lemas encapsularan tu propuesta de valor: lo que haces de forma diferente y mejor que tu competencia.
Un nombre eficaz debe ser compacto pero cargado de mucho significado potencial en un espacio reducido. Tiene que ser inmediatamente digerible por el lector y diferente de la competencia, y no se le puede añadir nada extra. Existen algunas reglas del sector (aunque no tantas como se podría pensar), sobre todo para los nombres de uso intensivo en Internet, y no se espera que ningún nombre describa todo lo relacionado con la empresa o el producto que representa.
El eslogan y el tagline, en cambio, pueden tener casi cualquier formato. Pueden ser más largos y complejos o muy cortos y telegráficos. Pueden ser humorísticos o descriptivos de cualidades o beneficios complejos, o pueden ser muy sugerentes y abstractos.
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