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¿Por qué se necesita un logotipo?
En la época de la composición tipográfica en metal caliente, un logotipo era una palabra moldeada como una sola pieza tipográfica (por ejemplo, “El” en ATF Garamond), en contraposición a una ligadura, que son dos o más letras unidas, pero que no forman una palabra[2] Por extensión, el término también se utilizaba para un tipo de letra o colofón con una disposición única. En el ámbito de la comunicación de masas y en el uso común, el logotipo de una empresa es hoy en día a menudo sinónimo de su marca comercial o marca de fábrica[3].
Numerosas invenciones y técnicas han contribuido al logotipo contemporáneo, como los sellos cilíndricos (c. 2300 a.C.), las monedas (c. 600 a.C.),[4][5] la difusión transcultural de los lenguajes logográficos, los escudos de armas,[6] las marcas de agua,[7] los sellos de plata y el desarrollo de la tecnología de impresión.
A medida que la revolución industrial transformaba las sociedades occidentales de agrarias a industriales en los siglos XVIII y XIX, la fotografía y la litografía contribuyeron al auge de una industria publicitaria que integraba la tipografía y las imágenes en la página[8]. Simultáneamente, la propia tipografía experimentaba una revolución de la forma y la expresión que se extendía más allá de los modestos tipos de letra con serifa utilizados en los libros, hasta los tipos de letra audaces y ornamentales utilizados en los carteles de gran tamaño[9].
Significados ocultos de los logotipos
El propósito de un logotipo es dar una identidad a su empresa para que pueda hacer crecer su negocio captando nuevos clientes con un logotipo que les hable. Así, su empresa retendrá a los clientes que confían en la marca que hay detrás de su logotipo.
Toda empresa comienza con una imagen de marca, que resume la visión y la identidad general de su empresa. Esa imagen de marca está representada por un logotipo con el que el público puede identificarse y recordar su negocio.
Ese logotipo, que expresa la visión de la empresa, se ve en todas partes, desde la papelería hasta el sitio web y la publicidad que se hace: es la identidad visual de la empresa. Un logotipo también recuerda a sus clientes o clientes potenciales que usted existe, lo que representa y cómo se diferencia de la competencia.
Lo más importante es tener un logotipo que atraiga la atención de la gente, que sea memorable, sencillo y cuidadosamente elaborado para que, cuando la gente lo vea por primera vez, se relacione con él a nivel personal y conecte con él. Captar la primera impresión es la parte más importante de su marca; si su logotipo no se dirige a su público, usted tampoco podrá hacerlo.
Objetivo del logotipo de la empresa
Si creciste en los años 80 o 90, quizá recuerdes cuando el difunto gran cantante Prince cambió su nombre por un símbolo. Fue una forma de afirmar su independencia y un acto de rebelión contra su discográfica. Aunque este movimiento puede parecer extremo, demuestra que Prince conocía el valor de un buen logotipo.
Siga sus pasos a la hora de dirigir su empresa. No hace falta que llegues al extremo de cambiar tu nombre, pero debes hacer lo que sea necesario para crear un diseño que resista el paso del tiempo. Antes de que te des cuenta, tendrás una legión de fans cantando tus alabanzas.
Un logotipo es una marca denominativa, una imagen gráfica, un símbolo abstracto o una combinación de ambos que se utiliza para identificar visualmente a una organización. Sólo se asocia a una marca mediante un uso constante y una gran exposición.
Cada empresa es diferente, por lo que hay muchos tipos de logotipos diferentes. Puede ser tan sencillo como el nombre de la empresa escrito con un tipo de letra elegante, o tan complejo como un diseño abstracto que, a primera vista, parece no tener nada que ver con la marca.
Citas del logotipo
Piense en su logotipo como algo más que su nombre en letra bonita: tiene que ser la esencia de la identidad de su marca. La identidad de su marca se ve muy afectada por la psicología del tipo de letra, el color y la forma, por lo que la creación de logotipos es una especialidad única. Cada detalle del logotipo de su empresa -intencionado o no- influirá en las impresiones de la gente sobre su empresa y en sus decisiones de compra.
Como comprendió Steve Jobs cuando decidió añadir fuentes a los primeros ordenadores Macintosh, las fuentes tienen un impacto psicológico variable en el espectador. La emoción generada por la elección del tipo de letra está directamente relacionada con la forma de las letras y nuestra respuesta psicológica a esas formas. Entonces, ¿cómo puede este conocimiento ayudarle a encontrar el estilo de letra que mejor funcione para su negocio?
“El Laboratorio de Investigación de Usabilidad del Software (SURL) de la Universidad Estatal de Wichita realizó un estudio en el que se examinaron los rasgos que la gente asocia con distintos tipos de letra. Los tipos de letra tradicionales, como Arial o Times New Roman, se consideraron “estables” y “maduros”, pero también “poco imaginativos” y “conformistas”. En cambio, los tipos de letra ‘juveniles’ como la Comic Sans se consideraban ‘alegres’ y ‘desenfadados'”, explica Lundin. Piensa en el mensaje que quieres que transmita tu marca y elige en consecuencia.
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