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Historia de la publicidad
La publicidad llega a la gente a través de diferentes formas de comunicación. Los periódicos, las revistas y el correo directo pertenecen a los medios impresos. La televisión, la radio e Internet son los medios electrónicos más importantes.
Casi la mitad de un periódico se compone de anuncios. Los periódicos locales tienen anuncios de empresas locales, pero los periódicos de ámbito nacional también anuncian productos que se venden en todo el país. La mayoría de los periódicos se publican a diario, por lo que todos los días pueden publicarse nuevos anuncios, como productos en venta o estrenos de cine. Los periódicos venden espacios publicitarios en todas las secciones de su periódico. En la mayoría de los casos, los anuncios de productos se colocan en la sección con la que están relacionados.
Las revistas aparecen sobre todo en todo el país y son utilizadas por los anunciantes nacionales. A diferencia de los periódicos, se leen cuando la gente tiene más tiempo. Se conservan durante algunas semanas o incluso meses. La mejor calidad de impresión y los anuncios en color son algunas de las ventajas de las revistas.
Muchas revistas especiales se hacen para grupos de personas. Los anuncios que aparecen en ellas son especialmente para estos grupos. Una revista de informática, por ejemplo, puede tener muchos anuncios relacionados con ordenadores, impresoras o escáneres.
Ejemplos de publicidad
Las pequeñas empresas que quieren aumentar sus ingresos a través de la publicidad deben asegurarse de elegir tipos de publicidad que se ajusten a su presupuesto y tengan sentido para su modelo de negocio. Estos son algunos de los mejores tipos de publicidad utilizados por las pequeñas empresas para promocionar un producto, servicio o contenido:
La publicidad en las redes sociales es una opción popular para las pequeñas empresas, porque el coste es relativamente asequible y se puede ser muy selectivo con el público al que se dirige. Por ejemplo, si tienes una tienda, puedes utilizar las opciones de segmentación de los anuncios para restringir la audiencia, de modo que sólo las personas de un determinado grupo demográfico que vivan en un determinado radio de kilómetros de tu tienda reciban tus anuncios sociales. Hay diferentes plataformas de medios sociales que puede seleccionar para la publicidad social, incluyendo:
La publicidad impresa solía ser el principal método de publicidad para las pequeñas empresas antes de la llegada de la publicidad digital. Ahora, los ingresos de la publicidad impresa se están reduciendo y, como propietario de una pequeña empresa, puede encontrar que el coste es mucho más alto que el de la publicidad digital y social. También es más difícil medir el éxito de tus campañas de publicidad impresa, ya que es casi imposible demostrar cuántas personas que vieron tus anuncios en la prensa pasaron a hacer una compra en tu tienda o a convertirse en clientes de tu negocio. Sin embargo, para algunas empresas locales o negocios que se dirigen a un público más antiguo y menos comprometido con la tecnología digital, la publicidad impresa puede seguir siendo una buena opción para su gasto publicitario. La publicidad impresa incluye anuncios en periódicos, revistas y folletos.
Formas modernas de publicidad
Kyra Baker es una verificadora de hechos con casi 10 años de experiencia trabajando y asistiendo en proyectos editoriales dentro de los espacios de cultura, arte y publicaciones. Durante los últimos ocho años, ha trabajado como verificadora de hechos en Art Papers Magazine, una revista de arte con sede en Atlanta, Georgia. Kyra también ha revisado y editado para The Rosarium Publishing, los editores de la antología de ciencia ficción “Mothership: Tales from Afrofuturism and Beyond”.
La publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una forma de comunicación enormemente compleja, con literalmente miles de formas diferentes para que una empresa haga llegar su mensaje al consumidor. Los anunciantes de hoy en día tienen una gran variedad de opciones a su disposición.
Si usted ve un anuncio a través de Internet, entonces se clasifica como publicidad en línea. De hecho, hay anuncios en esta misma página, y en la mayoría de los sitios web que visita, ya que son el principal motor de ingresos de Internet. Otra vía de publicidad online es la publicidad nativa, que es la variación digital de los antiguos publirreportajes y contenidos patrocinados. Hay muchas estrategias de marketing digital que incluyen la colocación de anuncios en sitios web populares y en las redes sociales.
Medios de comunicación y publicidad
El marketing inbound, por el contrario, se centra en atraer a los clientes en lugar de interrumpirlos. La mayoría de las tácticas de inbound marketing entran en el ámbito del marketing digital, ya que los consumidores tienen la posibilidad de investigar en línea a medida que avanzan en su propio viaje del comprador.
Lo siguiente es atraerlos a través de herramientas conversacionales como el marketing por correo electrónico y los bots de chat y, por supuesto, el valor continuado. Por último, hay que deleitarlos actuando como un asesor empático y experto.
El marketing digital es lo opuesto al marketing tradicional, ya que aprovecha la tecnología que no existía tradicionalmente para llegar a las audiencias de nuevas maneras. Este tipo de marketing engloba todos los esfuerzos de marketing que se realizan en línea.
El marketing en buscadores, o SEM, incluye todas las estrategias utilizadas para garantizar que su empresa sea visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Con el SEM, puede conseguir que su empresa aparezca en el primer lugar cuando un usuario busca una palabra clave determinada.
Nadie entra en las redes sociales buscando algo que comprar, es importante equilibrar la promoción con el entretenimiento. Unas imágenes convincentes y unos pies de foto que animen a su público a dar “me gusta”, compartir y comentar, harán que su marca esté mucho más cerca de conseguir un cliente.
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Bienvenid@s a Trenmadridalicante.es, soy Carlos de la Cerda Gutiérrez, copywriter.
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