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Tipos de logotipos
En la época de la composición tipográfica en metal caliente, un logotipo era una palabra moldeada como una sola pieza tipográfica (por ejemplo, “El” en ATF Garamond), en contraposición a una ligadura, que son dos o más letras unidas, pero que no forman una palabra[2] Por extensión, el término también se utilizaba para un tipo de letra o colofón con una disposición única. En el ámbito de la comunicación de masas y en el uso común, el logotipo de una empresa es hoy en día a menudo sinónimo de su marca comercial o marca de fábrica[3].
Numerosas invenciones y técnicas han contribuido al logotipo contemporáneo, como los sellos cilíndricos (c. 2300 a.C.), las monedas (c. 600 a.C.),[4][5] la difusión transcultural de los lenguajes logográficos, los escudos de armas,[6] las marcas de agua,[7] los sellos de plata y el desarrollo de la tecnología de impresión.
A medida que la revolución industrial transformaba las sociedades occidentales de agrarias a industriales en los siglos XVIII y XIX, la fotografía y la litografía contribuyeron al auge de una industria publicitaria que integraba la tipografía y las imágenes en la página[8]. Simultáneamente, la propia tipografía experimentaba una revolución de la forma y la expresión que se extendía más allá de los modestos tipos de letra con serifa utilizados en los libros, hasta los tipos de letra audaces y ornamentales utilizados en los carteles de gran tamaño[9].
Logotipo de la marca
Muchas veces la gente piensa que el logotipo es igual a la “marca”. Gran error. Su marca y su logotipo abarcan mucho más. Haga el trabajo duro de entender quién es usted, qué representa y qué sentimiento quiere que evoque su empresa. Acertar con el logotipo requiere una profunda reflexión sobre la marca en general. Si puede responder a su “por qué”, es un buen comienzo. A continuación, concéntrese en traducirlo en una representación visual. – Maile Keone, Listen Technologies Corporation
La mejor marca es clásica y atemporal. Si no está seguro de tener el logotipo o el nombre adecuados, tómese su tiempo para hacerlo bien. Se alegrará de haberlo hecho, porque una buena marca debería durar años (incluso décadas). Opte por algo sencillo y reconocible, y asegúrese de establecer normas sobre el uso que otros harán de su nombre y logotipo. – Kate Barton, Clearview Advisory
Algunos de los mejores logotipos y eslóganes han surgido cuando me he sentado con los empleados y he hecho una lluvia de ideas con ellos sobre las palabras y el diseño. Cuando se sienten comprometidos, la marca cobra vida a través de sus acciones. Lo dicen y los clientes lo ven y lo sienten. – Stacy Sherman, DoingCXRight®.
Significados ocultos de los logotipos
En un nivel muy básico, los logotipos son símbolos formados por texto e imágenes que nos ayudan a identificar las marcas que nos gustan. Pero pueden ser mucho más. Un buen logotipo es la piedra angular de su marca. Ayuda a los clientes a entender lo que usted hace, quién es y qué valora. Eso es mucha responsabilidad en una imagen diminuta. He aquí la definición de lo que es un logotipo y cómo sacarle el máximo partido.
Esto es especialmente importante si tu empresa tiene competencia (que es el 99,9% de ellas). Antes de conseguir un logotipo para tu negocio, deberás investigar el aspecto de tus competidores para poder posicionarte.
Además de delimitar su negocio, un buen logotipo también proporciona a su cliente información crucial sobre su empresa: puede comunicar el sector en el que se encuentra, el servicio que presta, su grupo demográfico objetivo y los valores de su marca.
Por ejemplo, una empresa puede utilizar imágenes de circuitos en su logotipo para mostrar que opera en la industria del software. O puede utilizar un color específico para comunicar que está comprometida con el medio ambiente. O puede utilizar un tipo de letra elegante para destacar que son lujosos. Vea cómo Wild Hearts utiliza la imagen de un libro con un corazón dentro para mostrar que su negocio se especializa en novelas románticas.
Objetivo del logotipo de la empresa
Existe una percepción generalizada de que el “diseño de un logotipo” y la “creación de una marca” son lo mismo. A veces incluso se utilizan estos dos términos como sinónimos. Sin embargo, aunque están estrechamente relacionados y deben trabajar juntos de forma cohesionada, son procesos muy diferentes.
El diseño del logotipo es el proceso de diseñar un logotipo. Y el branding el proceso de construir una marca. Por lo tanto, para entender mejor la diferencia entre el diseño de un logotipo y el branding, es importante definir primero los conceptos de un logotipo y una marca:
Un logotipo es un símbolo gráfico fácilmente reconocible que identifica a una empresa, un producto comercial o cualquier entidad pública o privada. Es una de las formas de distinguir una marca en un mundo competitivo, lleno de elementos gráficos que intentan atraer nuestra atención cada día. Un logotipo es generalmente una combinación de tipografías, gráficos/símbolos y colores. Es un elemento gráfico que forma parte de la identidad visual de una marca.
El logotipo de CHANEL es uno de los más famosos entre las marcas de lujo. Se compone de dos C opuestas y entrelazadas y de la palabra CHANEL escrita en mayúsculas. A veces, la marca utiliza las dos C por separado (en algunos envases de productos, por ejemplo) o sólo la parte “CHANEL” (en el sitio web, por ejemplo). Por lo tanto, el logotipo tiene un uso polivalente en diferentes canales.
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