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Pero el extraordinario crecimiento de las redes sociales ha dado a las plataformas un acceso y una influencia extraordinarios en la vida de los usuarios. Las empresas de redes sociales recopilan datos sensibles sobre las actividades, los intereses, las características personales, las opiniones políticas, los hábitos de compra y los comportamientos en línea de los individuos. En muchos casos, estos datos se utilizan para impulsar algorítmicamente la participación de los usuarios y para vender publicidad basada en el comportamiento, a menudo con efectos distorsionadores y discriminatorios.
Los peligros para la privacidad de las redes sociales se ven agravados por la consolidación de las plataformas, que ha permitido a algunas empresas de medios sociales adquirir competidores, ejercer un poder monopolístico y limitar gravemente el aumento de las alternativas de protección de la privacidad. Los datos personales que poseen las plataformas de medios sociales también son vulnerables al acceso y uso indebido por parte de terceros, incluidas las fuerzas del orden.
La recopilación de datos es el núcleo de los modelos de negocio de muchas plataformas de redes sociales. Por esta razón, las fusiones y adquisiciones que implican a las redes sociales plantean graves riesgos para la privacidad de los consumidores. Sin embargo, en los últimos años, las plataformas que han prometido proteger la privacidad de los usuarios han sido adquiridas repetidamente por empresas que no protegen la privacidad de los usuarios.
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Para muchos empleados y empleadores, lo que solía ser un límite claro entre la vida doméstica y la laboral es ahora borroso. Los empleados utilizan las redes sociales, los ordenadores y los dispositivos móviles (propios, de la empresa o de ambos) por motivos laborales y personales, durante y fuera del horario de trabajo. Los sitios de redes sociales también permiten a la gente compartir su vida personal con otros en el trabajo y la escuela de maneras nuevas y ampliadas. Sin embargo, esta nueva cultura ha planteado preguntas sobre cómo equilibrar las preocupaciones de privacidad de los solicitantes, los empleados y los estudiantes con las necesidades legítimas de los empleadores o las escuelas para evaluar a los candidatos o proteger el negocio o la institución.
Los legisladores comenzaron a introducir legislación en 2012 que prohibiría a los empleadores o instituciones educativas exigir a los empleados, solicitantes o estudiantes que entreguen las contraseñas de las cuentas de las redes sociales. En 2013, 36 estados introdujeron legislación, y al menos 28 estados están considerando legislar en 2014. Catorce estados han promulgado leyes que prohíben solicitar contraseñas o nombres de usuario de cuentas personales de redes sociales.
Una red social es una estructura social formada por un conjunto de actores sociales (como individuos u organizaciones), conjuntos de vínculos diádicos y otras interacciones sociales entre actores. La preocupación por la privacidad de los servicios de redes sociales es un subconjunto de la privacidad de los datos, que implica el derecho de exigir la privacidad personal en relación con el almacenamiento, la reutilización, el suministro a terceros y la visualización de información relativa a uno mismo a través de Internet. Los problemas de seguridad y privacidad de las redes sociales se derivan de las grandes cantidades de información que estos sitios procesan cada día. Las funciones que invitan a los usuarios a participar en los mensajes, las invitaciones, las fotos, las aplicaciones de plataforma abierta y otras aplicaciones son a menudo los lugares donde otros pueden acceder a la información privada de un usuario. Además, las tecnologías necesarias para tratar la información de los usuarios pueden invadir su privacidad.
Antes de la explosión de las redes sociales en la última década, existían formas anteriores de redes sociales que se remontaban a 1997, como Six Degrees y Friendster. Mientras se introducían estas dos plataformas de medios sociales, otras formas de redes sociales incluían: juegos multijugador en línea, sitios de blogs y foros, grupos de noticias, listas de correo y servicios de citas. Todos ellos crearon la columna vertebral de los nuevos sitios modernos. Desde el inicio de estos sitios, la privacidad se ha convertido en una preocupación para el público. En 1996, una joven de Nueva York tuvo una primera cita con un conocido en línea y más tarde la demandó por acoso sexual, después de que su cita intentara reproducir algunas de las fantasías sexuales que habían discutido mientras estaban en línea. Este es sólo un primer ejemplo de los muchos problemas que se avecinan en relación con la privacidad en Internet[4].
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